Nike + 는 운동의 디지털화에서 새로운 산업혁명을 가속화한다

수상 이유: 6년 전 나이키는 애플과 손잡고 혁신적인 'Nike+ iPod"시리즈 제품은 신발에 칩을 심어 운동 디지털화의 과정을 열었다.올해 Nike + 는 마침내 폭발을 맞이했다. 나이키는 Nike + 를 달리기 품목에서 전 계열 제품으로 확장하고 iOS의 인기 앱인 Nike + GPS를 안드로이드 플랫폼에 이식했다.30년 전 나이키의 쿠션 기술은 업계 전체의 플레이를 변화시켰고, 오늘날 Nike + 는 새로운 산업 혁명을 이끌고 있다.

2006 년 나이키는 애플과 공동으로 Nike + iPod 시리즈를 발표했습니다.운동화디지털 제품과 결합하여 새로운 시대를 열었다.2012년에 들어서면서 나이키는 스포츠 디지털화에 갑자기 속도를 내기 시작했다.

올해 초 나이키는 시중에 이미 보급된 만보기 제품과 달리 Fuelband는 착용자의 거의 모든 일상 활동에서 소비되는 에너지를 측정할 수 있는 Nikefuel Band 밴드를 발표했다.가장 특색있는 것은 나이키가 이 제품을 발표한 계기에 자신이 만든 운동 계량 단위인 NikeFuel을 출시했다는 것이다.나이키 공식 설명에 따르면 칼로리 측정은 개인의 성별, 체형 차이에 따라 달라지지만 NikeFuel은 이런 요인의 영향을 받지 않는 표준화된 단위다.운동단위를 통일하는 목적은 하나밖에 없으며 앞으로 운동의 디지털화를 진일보 추진하기 위해 복선을 깔아야 한다.

Fuelband의 발표회에서 나이키 CEO 마크 파커는 Nike +가"실체의 스포츠 세계를 가상의 커뮤니티 요소와 연결할 수 있다"며 나이키가 제품만 제공하는 회사에서 제품과 경험을 동시에 제공하는 회사로 전환할 수 있도록 돕고 있다고 흥분했다.

Fuelband는 서곡에 불과했고 몇 달 후 나이키는 새로운 움직임을 보였다.

나이키는 먼저 Fuelband의 사고를 이어받아 TomTom사와 합작하여 새로운 Nike + 스포츠 손목시계를 발표하여 제품라인을 풍부하게 했다.

이후 나이키는 그동안 러닝 제품 라인에만 국한됐던 Nike + 를 농구와 트레이닝 제품에 통합해 시수 성격의 제품인'Hyperdunk +'와'Lunar TR1 +'2종을 출시해 기능적으로 이전 제품보다 한 단계 도약했다.또한 나이키는 이들을 위한 모바일 클라이언트 제품인'Nike + Basketball'과'Nike + Training'을 각각 개발했다.

뿐만 아니라 나이키는 iOS에서 인기 있는 달리기 앱인 Nike + GPS를 안드로이드 플랫폼에 이식해 Nike + 의 시장 영향을 더욱 확대시켰다.

Nike+의 기능 업그레이드는 나이키 운동화 제품의 부가가치를 크게 향상시켰습니다.나이키 농구 시리즈최고급 제품인 올해 발표된 르브론 10세대 농구화의 가격은 9세대 발매 때보다 무려 400원이나 비싼 1999위안에 달했다.

물론 Nike + 의 진정한 의미는 운동화 제품의 성능에 대한 업그레이드와 그에 따른 가격 인상에 있는 것이 아니며, 그 핵심 가치는 구축된 방대한 온라인 커뮤니티에 있다.나이키는 Nike + 의 웹 사이트를 스포츠 애호가들의 소셜 네트워크로 만들고 있으며, 소비자의 다양한 스포츠 데이터와 그들의 친구 관계 체인을 모아 자신의 비즈니스 판도 위에 단단히 고정시키고 있다.

올 한 해 동안 지속적인 힘을 쏟은 나이키는 스포츠 디지털화가 주는 단맛을 보고 있다.Nike+거대한 비즈니스 가치도 이미 점차 나타나고 있다. 나이키의 실적 발표에 따르면 2013년 1분기 (즉, 2012년 3분기) 에 나이키의 북미 매출은 27억 600만 달러로 전년 동기 대비 23% 증가했다. 이 수치는 지난 몇 년 동안의 평균 성장률 (2011년 동기의 성장률은 15%) 보다 훨씬 높다. 중국 시장에서는 스포츠 용품 업계가 참담한 상황에서도나이키는 여전히 8% 의 실적 성장을 완강하게 달성했는데, 그 중 Nike + 의 공이 컸다.

Nike+는 업계의 변화를 일으키고 있습니다.급부상하는 모바일 인터넷은 운동의 디지털화를 위한 조건을 만들었고, 운동류 App을 하는 스타트업들이 생겨났다.그러나 스마트폰은 운동을 위해 설계된 것이 아니기 때문에 이러한 스포츠 앱은 일정한 단계로 발전한 후 종종 병목에 부딪히고, 전통적인 스포츠 브랜드도 보편적으로 인터넷의 유전자가 부족하기 때문에 양자의 결합은 거의 필연적인 것이 된다.그리고 운동의 디지털화 과정이 추진됨에 따라 금광 하나도 잉태되고 있다.