여성 소비 브랜드 와 대중 소비 브랜드 는 본질 적 으로 차이 가 있 습 니까?

티몰 이 발표 한 '그녀 파워' 보고서 에 따 르 면 티몰 뉴 브랜드 중 80% 가 넘 는 브랜드 가 여성 소비 와 관련 이 있 고 4 할 의 브랜드 는 여성 이 만 들 었 으 며 1 년 에 12 번 이상 의 신규 브랜드 를 구 매 하 는 소비자 중 70% 가 여성 이 었 다.'그녀 창조' 와 '그녀의 경제' 가 굴기 하고 있다.

여성 소비 브랜드 와 대중 소비 브랜드 는 본질 적 으로 차이 가 있 습 니까?

티몰 뉴 브랜드 의 감수성 이 예민 한 사람들 (1 년 에 12 번 이상 신규 브랜드 를 구 매 하 는 소비자) 이 신규 브랜드 에 기여 한 GMV 는 7600 만 위안 을 넘 어 50% 를 넘 어 섰 으 며 이 중 5320 만 위안 은 여성 소비자 가 소비 한 것 으로 알려 졌 다.

도대체 무슨 "그녀의 경제" 인가?티몰 신소 비 담당 자 는 "여성 소비자 와 자신 이 소비 하 는 세분 시장 을 말한다" 고 말 했다.현재 7 억 이 넘 는 티몰 소비자 가운데 여성 소비 자 는 주로 메 이 크 업, 운동, 간식, 건강 등 트 렌 드 품목 도 여성 소비 와 관련 이 있다.

그 밖 에 두 여성 이 소비 하 는 뚜렷 한 추 세 를 무 봉 요약 했다.

(1) 여성 소비의 젊 음.Z 세대 의 발전 에 따라 소비 객 표, 품목 간 구 매 의 빈도수 와 구 매 건수 등 데이터 가 모두 신속하게 증가 하고 다른 연령 대 소비자 의 구 매 데이터 보다 높다.

(2) 대량의 새로운 브랜드 가 여성 소비 시장 을 배치 하고 있다.남성 소비자 에 비해 여성 소비자 들 의 쇼핑 수 요 는 더욱 업그레이드 되 고 세분 화 되 며 소비 주장 이 더욱 강하 다. 구체 적 으로 여성의 구 매 율 은 티몰 플랫폼 에서 증가 하 는 추 세 를 보인다.

전체적으로 볼 때 여성 소비 브랜드 는 본질 적 으로 대중 소비 브랜드 와 다 르 지 않다. "여성 소비 브랜드 든 대중 소비 브랜드 든 모두 브랜드 의 성장 규칙 과 시장 규칙 을 지 켜 야 한다."

여성 소비 에 어떤 실질 적 인 변화 가 생 겼 습 니까?

과실주 브랜드 미 쓰 베 리 의 창시자 인 당 혜 민 은 "국내외 도수 가 낮은 술 업계 의 변화 와 발전 을 관찰 하고 느끼 고 있다" 며 "각자 의 문화 와 경제 발전 추세 의 차이 로 인해 국가 마다 나타 나 는 발전 형태 가 다르다" 고 말 했다.우리 나라 여성 소비의 변화 추 세 는 수요 가 더욱 세분 화 되 는 것 이다.

소재 의 도수 가 낮은 술 업 종 을 예 로 들 면.이미 20 년 전에 일본 의 도수 가 낮은 술 업 계 는 발전 하고 발전 하기 시작 했다.당 혜 민 은 일본 문화 와 인구 구조 에 영향 을 받 아 늦게 결혼 하고 늦게 출산 하 는 여성의 경우 와 취 업 률 이 높 아 지면 서 일본 의 1 세대 저 도수 술 은 여성 들 에 의 해 발 전 된 것 이 라 고 밝 혔 다.

반면 당 혜 민 은 최근 5 년 간 우리 나라 여성 들 의 만혼 만 육 연령 이 5 세로 늘 어 나 22 세 에서 27 세로 바 뀌 었 다 는 데 이 터 를 공유 했다.우리 나라 여성의 취 업 률 도 높 아 지면 서 여성의 독립 적 수요 도 뚜렷 해 졌 다.이런 사회 현상 이 술 과 음료 시장 에 미 친 영향 은 스트레스 를 푸 는 장면 이 증가 한 데 나타난다.이 중 퇴근 후 또는 들 어가 기 전에 가볍게 한잔 을 마 시 는 것 이 스트레스 해소 의 한 방법 이다."중국 여성의 음 주 율 은 원래 의 10% 에서 현재 의 30% 로 높 아 졌 다."당 혜 민 은 브랜드 를 움 직 여 보다 세분 화 된 사람들 과 수 요 를 계속 발굴 하 겠 다 고 밝 혔 다.

티몰 메 이 크 업 브랜드 담당자 쇼 란 은 현재 여성 가치관 의 특징 은 주로 자기 만족, 외모 경제 와 개성 화 를 추구 하 는 데 나타난다 고 지적 했다.그 에 따 르 면 2020 년 에 중국 화장품 시장 규 모 는 8000 억 에 달 했 는데 그 중에서 온라인 채널 은 4 할 에 달 했 고 이 4 할 중 타 오 바 오, 티몰 플랫폼 은 85% 를 차지 했다.또 2030 년 까지 중국 뷰 티 시장 은 2 조 8000 억 원 에 이 를 것 으로 예상 된다.

"이 수치 들 은 위 에 키 경제가 이미 주류 의 소비 추세 가 되 었 음 을 의미한다."쇼 란 이 총괄 적 으로 말 했다.

2021 년 에 그녀 경제의 시장 기 회 는 어떤 분야 에 있 습 니까?

"'승려 가 많 고 고기 가 적다' 는 사회 에서 인터넷 의 기회 가 점점 줄 어 들 고 있다. 그러나 GDP 가 상승 하고 여성 이 소비 의 중심 이 되면 서 브랜드 와 소비의 다양성 이 더욱 뚜렷 해 지면 서 투자 자 들 은 반드시 소비 분야 에 관심 을 가 져 야 한다."위안 징 자본 파트너 인 전 민 은 소비 가 투자 계 에서 영원한 주제 라 고 주장 했다.

전 민 에 따 르 면 10 년 전 인터넷 투자 열풍 때 투자 자 들 은 여성 창업 주가 만 든 브랜드 에 투자 하 는 것 을 꺼 렸 다. "여성 과 남성 이 생각 하 는 방식 과 행동 하 는 방식 의 차이 에 인터넷 트랙 의 급진 적 인 타 법 까지 겹 쳐 여성 창업 에 적합 하지 않다" 고 밝 혔 다.이에 비해 여성 창업 주 는 감정 이 더욱 섬세 하고 관리 능력 이 따뜻 해 져 서 소비 트랙 에서 창업 하기에 적당 하 다.그러나 일부 투자 자 들 은 편견 을 소비 코스 에 가 져 갔다. "이 건 바람 직 하지 않다 고 생각한다. 투자 자 들 은 서로 다른 업계 에서 서로 다른 특징 을 가 진 창업 자 를 찾 아야 한다" 고 말 했다.

전 민 은 앞으로, 특히 여성 소비 트랙 에서 소비 품 을 건강 한 특성 이나 건강 한 생활 방식 과 결합 시 켜 브랜드 에 큰 기회 와 큰 시장 공간 을 줄 것 이 라 고 판단 했다.